我一直認為現代的人類社會架構一切是由人們的「信任」所定下來的公認制度，而法定貨幣正是當中的表表者。 但大家認為它具有「交換」的價值，貨幣才能被當作財富去看待。 而我們日常生活中亦有一個相似例子，它就是鑽石。
「鑽石恆久遠，一顆永留傳」
相信大家小時候就有聽過上面這句廣告語，鑽石可謂是每個女孩子的心頭好，有誰不希望將來的丈夫能夠提供一個幾卡的鑽石戒指向自己求婚呢? 但大家有沒試想過鑽石背後的故事，其實在1930年以前是沒有貴族人士使用鑽石戒指求婚，這個價值觀是由人為灌輸出來。De Beers正是背後壟斷全球鑽石業的創始者，現時仍然掌握超過4成的鑽石開採和貿易市場，在百年多前更佔近9成。 當時他們的領導層曾經說過以下兩句話－
「我們唯一的危機就是新礦的突然發現，人們會不顧一切地傷害我們的一切。」
「常識教會我們提升鑽石價值的唯一方法就是使它們變得稀缺，就是減少產量。」
在華爾街大蕭條時期，De Beers一度面臨鑽石貿易滯銷，於是後來找到廣告公司N.W. Ayer將鑽石重新包裝成和婚姻承諾掛鈎，接著迎來爆炸性的營利增長。
美國從1988年到1997年，單顆鑽石手鍊銷量從40萬件上升到260萬件，結婚十周年鑽戒銷售大幅上升。
日本從20世紀70年代到20世紀末，求婚鑽戒比例上升到77%，34歲以下的女性擁有鑽飾從1980年的25%升到1995年的80%。
香港從1980年到1993年，結婚鑽戒的佔比從3%提升到55%。
中國內地市場從無到有，在1993年時上海還沒有一對新婚夫婦用鑽戒作為求婚信物，再到之後的13年，鑽飾擁有率從0%增長到62%，求婚鑽戒18年間則上升了48%。
以上種種都反映出鑽石是一種被創造出來的消費領域，而這意味著人們的思想是極之容易受到傳播媒介所影響，一旦某個產品的價值擁有足夠的人群數量支撐，其中的價值體系就得以形成，這就是我們現在身處的資本社會。
留言
張貼留言